Egemen kültürel değerlerin hepsine karşı gelen grupların yaşam biçimlerine işaret etmektedir. Yaşam biçimleri ve norm açısından içinde yaşanılan kültüre ters düşen tutum ve davranışları içeren bir alt kültürdür

Örnek: Rolex daima müşterisini prestijli hissettirmeye odaklanmış bir markadır. Ürünlerinden, satış yerlerine kadar bu hissi yansıtır.

Piyasada aynı ihtiyacı karşılayan ve aynı niteliklere sahip birçOkay ürün bulunabilir. Bu ürünler temel işlev olarak birebir aynı olsalar da isimleri ve öne çıkan özellikleri birbirlerinden farklıdır.

Ara Kapat Marka ve Sürdürülebilir İnovasyon Kültürü Eğitimi

Teknolojik gelişmeler günümüzde insan yaşamının her alanına etki etmektedir. Teknolojinin gelişmesiyle uzantısı olan yeni medya, bütün toplumları küresel köy haline getirmiştir. Bu doğrultuda marka ve marka kültürü de günümüzde işletmelere değer katan unsurlar olarak teknolojik gelişmelerden etkilenmektedir. Sosyal medyada yer almak, birçok işletme yöneticisi ve marka temsilcisi açısından öncelikli gündem konusudur. Sosyal medya üzerinde markalaşarak pazarlama mesajını yaymak, daha geniş ürün tanıtımı yapmak, markanın bilinirliğini ve başarısını arttırmak için mükemmel bir araç konumundadır. Yeni medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte markalar da yeni medyadan etkilenmiştir. Markanın bir bileşeni olan markaların kültürünün de bundan etkilendiği ve değişime uğradığı saptanmıştır. Bu bağlamda yeni medyayla birlikte markaların marka kültürü üzerindeki rolünün incelenmesi değerli bir konu haline gelmektedir.

nine. Sanat: Markanızın görsel dünyası ya da temper board’u nelerden oluşuyor? Müşterinize nasıl bir duygusal dünya vadediyorsunuz?

Yeni bir şirket tarafından tanıtılan yeni bir ürünü düşünün. Ürünün bir ismi ve ticari markalı bir logosu ve belki de bazı özgün tasarım özellikleri -sezgisel olarak “marka” olarak düşündüğümüz bütün özellikler olsa da- aslında o marka henüz oluşmamıştır. İsimler, logolar ve tasarımlar markanın maddesel işaretleridir. Ancak, ürünün henüz bir tarihi olmadığı için, bu işaretler “boştur”. Anlamdan yoksundurlar. Şimdi en ünlü markaları düşünün. Onların da işaretleri var: bir isim (McDonald’s, IBM), bir logo, (Nike’ın vınnnn diye geçen logosu-tik işareti-, Traveler’ın şemsiyesi), özgün bir ürün tasarım özelliği (Harley’in motor sesi) ya da ürünle ilişkilendirilen herhangi bir özgün tasarımsal unsur.

Marka kültürü, çalışanları ortak değerler ve amaçlar etrafında birleştirir. Çoğu zaman tanımlanmamış ve yazılı olmayan bu değerler ve tutumlar, bu markanın elde ettikleri başarılarının birikimlerinden oluşmaktadır. İyi bir marka kültürüne sahip markalar her zaman rakipleri arasında farklı ve önde olurlar. Marka kültürü, şirket ve/veya markanın stratejik bir bütünlük içerisinde ilerlemesini sağlar.

Pek çAlright güçlü kültür bir lider etrafında şekillenmiş ve onun hayata bakışını, değerlerini, davranışlarını kültürün ana unsurları olarak kabul etmiştir. Bu nedenle markaların liderlerinin aynı kültüre sahip olması ve onu kitlelere yayması beklenebilir.

İşletmenin markası, tescil edildiği andan itibaren koruma altına girer. Tescilli markalar ürün ya da hizmet gibi kiralanabilir, satılabilir ya da miras olarak kuşaklara aktarılabilirler. Tescilli marka sahibinin marka üzerindeki kullanım, lisans verme, rehin verme gibi hakları bulunmaktadır. Başkalarının markayı şirketten izinsiz kullanamaması marka tesciliyle sağlanır. Kısaca, marka tescili şirket markanızı koruma altına almak demektir.

Örnek: Guiness birasını içmeniz için köpürmesini beklemeniz gerekir. Corona birasını ucuna limon koyarak servis ederler.

Sonuç olarak, marka tescil sürecinde ön araştırma ve marka izleme sistemlerinin kullanılması, işletmeler için önemli bir stratejik araçtır. Bu süreçlerin doğru uygulanması, markanın değerini arttırırken aynı zamanda işletmenin rekabet gücünü de korumaya lawnımcı olacaktır.

Müstakbel read more müşterileri çekebilecek her şirket faaliyeti potansiyel bir markalaştırma aracıdır. Markalaşma iletişimle sınırlı değildir. Bilakis, pazarlama karmasının tüm bileşenleri markalaşmaya katkı sağlar (ve de eğer doğru yönetilmezlerse marka değerini mahvederler). Ve tabii ki, her pazarlama karması bileşeni aynı zamanda markalaştırma dışında bir amaca/amaçlara daha hizmet etmelidir (örneğin, gelecek çeyreğin satış hedeflerini sağlamak). Bu nedenle, yöneticiler her zaman markalaşma hedeflerini diğer pazarlama hedefleriyle dengede tutmalıdır.

Bu nedenle değişkendir. Dünün ihtiyaçları ile bugünün ihtiyaçlarının farklılaşması dolayısıyla, eski kültür ve yeni gelen kültür arasında çatışmalar yaşanır.